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La montagna nell’algoritmo
 Quest’estate ero sul Piccolo Lagazuoi, sulla Via del Buco. Poco distante corre BioRock, una nuova via di arrampicata aperta sulla stessa parete. A un certo punto ho contato le cordate impegnate su quel tracciato: erano undici.
BioRock è stata aperta tra aprile e maggio di quest’anno da Simon Kehrer e Marta Willeit: 235 metri, sette tiri, difficoltà massima 6c. Nel giro di poche settimane fotografie, tracciato e relazione hanno cominciato a circolare online e sui social. Pochi mesi dopo era già molto frequentata.
Non so quante delle persone presenti quel giorno fossero arrivate lì dopo aver visto un post. Non gliel’ho chiesto.
Si parla molto di overtourism, ma il fenomeno esisteva prima di Instagram. Già nel 2007 l’UNESCO segnalava la pressione turistica su alcune aree dolomitiche e la necessità di tenere conto della capacità dei territori. Instagram sarebbe nato tre anni dopo.
Con i social, però, l’attenzione può concentrarsi perfino su una singola via di arrampicata. Su scala diversa succede con Seceda, Lago di Braies, Lago di Carezza, Santa Maddalena. Sono luoghi che compaiono continuamente nei profili di viaggio, spesso fotografati dalla stessa posizione e con inquadrature molto simili.
Nel 2025 una ricerca condotta in alcuni hotspot turistici dell’Alto Adige ha intervistato 18 visitatori. Tutti avevano scelto quelle destinazioni dopo averne visto le fotografie su Instagram e intendevano pubblicare a loro volta immagini simili.
A Braies durante l’estate l’accesso automobilistico alla valle viene regolamentato. A Seceda, nel 2025, alcuni proprietari arrivarono a installare un tornello da cinque euro su un sentiero che attraversava i loro terreni. L’iniziativa, non autorizzata, venne fermata.
Anche la Fondazione Dolomiti UNESCO è intervenuta sul modo in cui la montagna viene raccontata. Nelle sue linee guida sulla comunicazione osserva che i social hanno amplificato il problema e richiama l’attenzione sui flussi generati da influencer, blogger, youtuber e semplici utenti.
Quel giorno sul Lagazuoi continuavo a guardare la via accanto. Noi sulla Via del Buco, loro tutti concentrati su BioRock. Due itinerari sulla stessa parete, a poca distanza l’uno dall’altro, e una differenza di frequentazione che era impossibile non notare.
È stato lì che ho pensato alle fotografie che pubblico anch’io quando torno da una via. Lo faccio perché un posto mi è piaciuto, perché una salita mi ha divertito o semplicemente perché la vista era bellissima. È un gesto normale. Ma quella mattina mi sono chiesta cosa succede quando lo stesso gesto viene ripetuto centinaia di volte o quando a mostrare quel posto è qualcuno seguito da centinaia di migliaia di persone.
Non credo che la risposta sia smettere di fotografare la montagna. Io continuerò a farlo. Ma da quella parete mi sono portata a casa anche un dubbio che prima non avevo: quanto contribuiamo, con quello che pubblichiamo, a decidere dove andranno gli altri?
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